بسته بندی های فریبنده: ترفندهای بازاریابی یا کم فروشی مدرن
به گزارش کانادا گردی، تاریخچه ای از بسته بندی های حجیم و کم محتوا
کم فروشی در قالب بسته بندی های حجیم، یکی از تکنیک های بازاریابی است که در دهه های اخیر به شدت توسعه یافته است. این روش از زمانی رواج یافت که برندها متوجه شدند میزان و ظاهر بسته بندی می تواند تأثیر زیادی بر برداشت مصرف کنندگان از ارزش محصول بگذارد. در دهه 1970، با رشد فروشگاه های زنجیره ای بزرگ و افزایش رقابت بین برندها، تولیدکنندگان آغاز به طراحی بسته بندی هایی کردند که با حجم بزرگ تر، چشم مشتری را جذب نموده و او را به خرید ترغیب می کرد، حتی اگر داخل آن میزان کمتری از محصول قرار داشت.
ترفندهای رایج در طراحی بسته بندی های فریبنده
- فضای خالی در بسته بندی ها: یکی از رایج ترین روش ها استفاده از فضای خالی زیاد در داخل بسته است. بسته بندی های چیپس نمونه ای کلاسیک از این تکنیک هستند. کیسه بزرگ، اما در داخل آن تنها نیمی از حجم کیسه با محصول پر شده و بقیه هوا است.
- لایه های اضافی بسته بندی: بعضی محصولات، به خصوص لوازم آرایشی یا خوراکی های لوکس، در چند لایه مقوا، پلاستیک یا شیشه قرار می گیرند تا بزرگ تر و گران تر به نظر برسند.
- حجم دهی غیرواقعی با گرافیک: استفاده از طرح های برجسته و تصاویر بزرگ روی بسته بندی، توهم حجم بیشتر را به خریدار القا می نماید.
- وزن گمراه نماینده: گاهی تولیدنمایندگان وزن محصول را به صورت گمراه نماینده ای اعلام می نمایند، مثلاً 25٪ بیشتر که در واقع تنها چند گرم به محتوا اضافه شده، اما بسته بندی تغییر چشمگیری نموده است.
- شکل های غیرمعمول بسته بندی: طراحی هایی با کف کوچک و بالای بزرگ که از بیرون حجیم به نظر می رسد، اما محتوای واقعی کمتر است.
نمونه های جالب از بسته بندی های فریبنده
- چیپس و اسنک ها: یکی از شناخته شده ترین نمونه ها. کیسه های بزرگ با فضای زیادی پر از هوا برای محافظت از محصول، اما در نهایت تنها نصف یا کمتر از آن محصول واقعی است.
- لوازم آرایشی: کرم ها و لوسیون ها اغلب در شیشه هایی حجیم عرضه می شوند که هنگام باز کردن، می بینید حجم واقعی کرم بسیار کمتر از چیزی است که انتظار داشتید.
- شکلات ها: بعضی شکلات ها با بسته بندی های پرزرق وبرق ارائه می شوند، اما وزن محصول واقعی بسیار کمتر از آن چیزی است که بسته بندی نشان می دهد.
- غذاهای منجمد: بسته بندی هایی با تصاویر غذاهای خوشمزه که به نظر می رسد بسته کاملاً پر است، اما در واقع نصف آن فضای خالی است.
نهادهای نظارتی و چالش های موجود
نهادهای نظارتی در بسیاری از کشورها قوانین مشخصی برای جلوگیری از کم فروشی و بسته بندی های فریبنده دارند. این قوانین اغلب شامل الزام به نمایش واضح وزن خالص محصول و ممنوعیت استفاده از فضای خالی بیش از حد در بسته بندی می گردد.
با این حال، تولیدنمایندگان معمولاً راه هایی برای دور زدن این قوانین پیدا می نمایند، مثلاً با توجیه اینکه فضای خالی برای محافظت از محصول لازم است. در بعضی کشورها، سازمان هایی مانند سازمان استاندارد یا ادارات حمایت از حقوق مصرف نمایندگان مسئول پیگیری این مسائل هستند، اما نظارت دقیق در همه موارد امکان پذیر نیست.
چرا مصرف نمایندگان فریب می خورند؟
مصرف نمایندگان معمولاً به ظاهر محصول و احساس اولیه ای که از آن می گیرند اعتماد می نمایند. اگر بسته بندی بزرگ باشد، ناخودآگاه تصور می نمایند محتوای بیشتری دریافت می نمایند. بعلاوه، کمبود آگاهی درباره حقوق مصرف نمایندگان و عدم توجه به جزئیات مانند وزن خالص یا حجم واقعی محصول، باعث می گردد این ترفندها تأثیرگذار باشند.
چگونه می توان با این ترفندها مقابله کرد؟
- خواندن اطلاعات محصول: همواره وزن یا حجم خالص محصول را آنالیز کنید.
- مقایسه برندها: قبل از خرید، برندهای مختلف را مقایسه کنید تا مطمئن شوید که ارزش واقعی برای پول خود دریافت می کنید.
- گزارش کم فروشی: اگر بسته بندی به نظر فریبنده آمد، آن را به نهادهای نظارتی گزارش دهید.
- آگاهی بیشتر: آگاهی از تکنیک های رایج در بسته بندی می تواند شما را در برابر فریب مقاوم تر کند.